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在遭微博封杀快手围剿的路上,抖音犯了大忌
添加时间:2019-02-26
 

跟其余竞品一样,抖音的广告营销同样为用户拉新做出了不小的贡献,冠名、角标、口播一个不落下。据不完全统计,抖音投放的综艺节目包括《中国有嘻哈》、《高能少年团》、《快乐大本营》、《天天向上》、《明星大侦查》、《咱们来了》、《大学生来了》、《我想跟你唱》、《明日之子》、《开心俱乐部》、《湖南卫视中秋晚会》等等。

在多方竞品中解围,抖音爆火很大程度上也因其自成一家的定位——多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑,抖音被贴上了年轻、潮流、创意的标签,在友人圈微博中肆意横行。数据显示,抖音在今年春节期间增添了近3000万日活,总量超6200万,且数次占据Appstore免费榜单第一的高位,一待就是16天。

从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”,抖音一举推翻了从前的自己,全新slogan直接清楚了品牌定位。高调宣称品牌升级,主动求变这步险棋,抖音下的究竟有何深意?

抖音是怎么火的?

抖音算是乘着移动互联网的快车,站在短视频的风口上横空出世的,占据了所有天时地利。2016年9月上线,彼时还有着一个定位含糊的名字 ——A.me。始终优化整改至2017年3月,及时改名并定位音乐短视频社区的抖音第一次进入大众视线,得益于相声演员岳云鹏在领有千万粉丝的个人微博中转发了带有抖音logo的视频,首次曝光让抖音步入下载量的快速增加期,明星效应也让抖音的经营团队尝到了甜头,随后联合鹿晗等流量明星大范围推广,播放量、下载量及用户数都有显明提升,可能说抖音的第一批种子用户多仰赖于微博导量。

抖音变了。

其中不得不提的是气象级综艺《中国有嘻哈》,抖音自第七期起以支援身份进入,开头口播、旁边露出等模式,为品牌形象的树立以及受众认知的强化起到极有力的推动作用,后期节目人气选手的入驻更是使得抖音下载量激增。